归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

马秀芳

导师：

郑微波

导师单位：

新闻传播学院（融媒体学院）

学位：

硕士

语种：

其他

关键词：

汽车;微电影广告;受众;传播效果

摘要：

微电影的盛行对广告行业产生启发，进而出现了微电影广告。微电影广告以某一产品为主体拍摄的微电影，这种视频以微电影为载体，通过故事剧情潜移默化的将产品传播给受众。汽车行业可以说是最早进入微电影广告的行业，也是最愿意采用微电影广告形式的行业，微电影广告的发展与汽车行业紧密相关。本文试图分析微电影汽车广告受到哪些因素的影响，取得了什么样的传播效果。本文首先通过对微电影汽车广告的时长、题材、演员及点击率的统计以了解微电影汽车广告的基本概况；其次本文运用符号学理论对选取的微电影汽车广告进行分析，得出微电影汽车广告主要传达的价值理念对受众接受微电影汽车广告的影响；再次通过对微电影汽车广告的评论统计和问卷调查的数据进行定量分析，调查研究受众对微电影汽车广告的关注因素以及受众对微电影汽车广告认知、态度、行为。通过研究，本文发现微电影汽车广告主要通过数字、车标、颜色、音乐、语言、行为等符号来加深受众对产品的记忆和传达产品的价值理念，传播的价值理念具体可以表达为真情、安全、梦想等。微电影汽车广告的传播效果主要受到播放渠道、微电影内容、产品内容表现形式、演员、影片时长和制作水平等因素的影响。受众对微电影汽车广告内容的关注程度要高于产品本身，企业在微电影制作时，应对影响受众注意力的因素进行合理安排以实现更好的传播效果。

参考文献：

44

学科：

传播学

提交日期：

2019-04-11

引用参考：

马秀芳. 汽车微电影广告效果研究[D]. 西南政法大学,2017.

全文附件授权许可：

知识共享许可协议-署名