归属学者：

贺建平

归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

贺建平¹ ;黄秋皓

摘要：

本研究探讨了沉浸体验中驱动消费者行为的前因动机，以及作为品牌推崇行为的结果因素，创建了结构方程模型。分析发现：品牌表达自我、品牌创新性、品牌拟人化、社交媒体互动营销及社交媒体口碑对沉浸体验有正向影响，且沉浸体验影响了品牌推崇。中介效应表明，社交媒体口碑是最重要的中介因素。研究结论也为企业在数字环境中利用媒介传播品牌信息、培养忠诚消费者提供了实务上的参考。

语种：

中文

出版日期：

2023-03-25

学科：

应用经济学; 工商管理

收录：

北大核心期刊

提交日期：

2023-04-05

引用参考：

贺建平;黄秋皓. 消费者沉浸体验对品牌推崇的影响——基于整合模型研究[J]. 商业经济研究,2023(06):51-55.

全文附件授权许可：

知识共享许可协议-署名