归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

丁香乐; 李银银; 黄敏婷; 李娜; 肖宇星; 王杰骏; 单依帆; 何雨娟

摘要：

随着移动互联网的飞速发展，消费格局不断重构，品牌传播先后经历了中心化阶段、综艺阶段、碎片化阶段等不同阶段的发展变迁，呈现出从“物”到“物”向从“物”到“人”等多维度叠加的变化。文章深入研究了品牌传播的需求变化，发现品牌方愈发注重组建自建团队进行内容生产，并要求实现精准化、链条化的传播，同时加强对销售数据回流的考核。当下，品牌方不仅要满足用户的物质消费需求，还需提供额外的社交价值、情绪价值等，因此对品牌传播的要求更加“软化”。文章提出，在新需求背景下，可通过产品迭代持续推动品牌升级更新；场景作为内容生产的重要组成部分，可将品牌融入消费场景，借助场景强化和提升品牌影响力；注重再传播，通过持续再传播实现社交电商转化，形成销量回流并提升品牌形象；研究并优化平替产品传播策略，通过平替产品实现品牌保值与增值。

语种：

中文

出版日期：

2025-08-10

学科：

传播学

提交日期：

2025-09-02

引用参考：

丁香乐,李银银,黄敏婷,李娜,肖宇星,王杰骏,单依帆,何雨娟. 移动互联网时代品牌传播的需求变化及策略探析[J]. 新闻研究导刊,2025(15):229-232.

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