归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

李鑫钰

导师：

李林容

导师单位：

新闻传播学院（融媒体学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

企业媒介形象;编码与解码;华为;公众

摘要：

内容摘要过去三十年，华为作为代表性的科技企业在推进我国信息技术发展中扮演了至关重要的角色。党中央机关报《人民日报》对华为进行了长期连续报道，逐步将其建构为具有中国特色的民族主义科技企业符号。这一媒介形象的建立不仅将华为嵌套进了国家现代化进程的宏观叙事中，形塑了公众对中国智造的认知，也巩固了华为作为代表性科技企业的媒介形象。而在融媒体时代，华为的媒介形象已经不仅是主流媒体单方面建构的产物，更是官方话语、媒介生态和公众情绪动态博弈的结果。本研究从编码与解码理论这一研究视角切入，以《人民日报》对华为的报道和公众在微信、微博和公众号（简称“两微一端”）平台的评论文本为研究对象，运用内容分析、语义网络分析等方法，对《人民日报》建构的华为媒介形象与公众在这一框架下的解读机制进行全面分析。全文分为以下五个部分，第一部分，研究选取1998年1月至2025年12月期间《人民日报》对华为的相关报道为研究对象，从报道的数量、体裁、基调和视角进行概述分析，并用宏观、中观和微观三级框架，由浅入深地对筛选出来的与华为高度相关的178篇新闻文本进行内容分析，探寻主流媒体对华为媒介形象的建构框架。第二部分，在内容分析的基础上，从媒介形象建构的奠基期、成熟期和稳定期三个阶段，系统梳理出媒体建构的华为媒介形象类型，并探寻其呈现的逻辑。第三部分，用语义网络分析对两微一端平台上公众在《人民日报》华为议题下发表的评论进行全局和分模块分析，并从平台差异和身份视角进行分层审视，剖析公众的解码机制。第四部分，分别从宏观效能、中观效能和微观效能三部分分析《人民日报》对华为媒介形象的建构效能。第五部分，从话语供给、公众解码和媒介调节三个核心机制出发，对上述研究发现进行理论阐释，并基于上述分析建立媒体、平台和公众进行共鸣、协商与错位的博弈框架，对全文进行总结。研究发现，《人民日报》通过政治、经济和技术话语构成了金字塔型复合框架，以技术信息和经济信息为根基，形成公众对华为的基本认知，在此基础上对其进行政治赋能，共同构建了一个复杂立体的科技企业媒介形象。在情感认同、市场理性、和生活经验等多重逻辑的驱动下，公众对官方话语的解码呈现出宏观共鸣、中观协商和微观错位的分层解读机制。其中，宏观共鸣依托于议程设置的高度同构和情感基调的正向共振，中观协商表现为政治话语的修正解读、技术话语的专业纠偏和经济话语的意义重组，微观错位则指公众对官方话语的选择性挪用和对敏感议题的对抗性解构。这一解码机制受到了媒介生态的差异化调节，客户端的专业垂直、微信的圈层情感和微博的广场对抗都对公众的解码行为产生了深刻形塑。从不同身份视角出发的公众还有着不同的解码偏向，这些碎片共同构成了公众对华为的整体认知。研究进一步揭示了华为的媒介形象在媒体、媒介和公众三方动态博弈中不断拓展内涵和边界的演化机制。本研究运用编码与解码理论，从主流媒体、媒介和公众三个视角出发，对华为的媒介形象建构机制进行了系统的分析，并提出了共鸣、协商和错位的博弈框架，为企业媒介形象的理论研究进行了有益的补充，也为中国科技企业媒介形象建构提出了实践启示，即各个主体要充分认识到这种博弈的复杂性，学会在差异中寻找最大公约数，于动态调整中实现精妙平衡，在融媒体时代建立更加健康、真实、可持续的企业媒介形象。关键词：企业媒介形象；编码与解码；华为；公众

参考文献：

参考文献一、中文参考文献（一）著作类1.栾轶玫：《媒介形象学导论》，北京：中国人民大学出版社，2007年版。2.臧海群，张晨阳：《受众学说：多维学术视野的观照与启迪》，上海：复旦大学出版社，2007年版。3.[英]海伦·戴维斯：《理解斯图亚特·霍尔》，张亮译，北京：北京师范大学出版社，2016年版。4.斯图亚特·霍尔：《编码与解码》，上海：复旦大学出版社，2003年版。5.罗钢，刘象愚：《文化研究读本》，中国社会科学出版社，2000年版。6.[英]詹姆斯·普罗克特：《斯图亚特·霍尔》，黄卓越译，中国社会科学出版社，2022年版。7.罗长海. 《企业形象原理》，北京:清华大学出版社,2003年版。8.朱健强.《品牌形象识别与传播》，福建：厦门大学出版社，2010年版。9.王石番：《传播内容分析法：理论与实证》，幼狮文化事业公司，1989年版。10.沙献玉,张太海.《全方位塑造企业形象》，北京:中国经济大学出版，1999年版。11.彭增军：《媒介内容分析法》，北京：中国人民大学出版社，2012年版。12.胡壮麟：《认知隐喻学》，北京：北京大学出版社，2004年版。（二）论文类13.郑雷，江苏佳：“企业战略与国家形象传播——以华为公司为例”，青年记者，2017年第03期。14.胡翼青，吴欣慰：“双面霍尔：从编码/解码理论出发”，《河北学刊》，2016年第05期。15.王斌：“斯图亚特·霍尔的马克思主义语言哲学及其文化研究”，《文艺理论与批评》，2012年第02期。16.宗益祥：“《编码/解码》新解码——基于英国马克思主义媒介理论语境的考察”，《西北师大学报》，2021年第05期。17.孟涛，路君燮：“基于‘编码与解码’理论对武术跨文化传播助力‘一带一路’建设的解读”，《首都体育学院学报》，2020年第03期。18.黄丹，王廷信：“旅游演艺传播的‘编码与解码’理论研究”，《艺术百家》，2020年第04期。19.朱政，张振鹏：“基于编码解码理论的城市IP构建机理”，《湖南社会科学》，2025年第06期。20.王朋进：“媒介形象”研究的理论背景、历史脉络和发展趋势”，《国际新闻界》，2010年第06期。21.曹劲松：“论拟态环境的主体建构”，《南京社会科学》，2009年第02期。22.郭镇之：“乔治·格伯纳及其‘电视教养’理论和‘文化指标’研究”，《国际新闻界》，2006年第01期。23.周勇,何天平：“自主的情境：直播与社会互动关系建构的当代再现——对梅罗维茨情境论的再审视”，《国际新闻界》,2018年第12期。24.王康锋,刘洋,包希哲：“大型体育赛事中女性运动员媒介形象构建转变及分析”，《体育文化导刊》,2025年第02期。25.邓进：“1961—2019哪吒动画形象演变及其文化传播价值研究”，《电影文学》，2021年第07期。26.张文明，陈嘉晟：“新中国乡村教师媒介形象的国家叙事研究——基于《人民日报》报道的文本分析（1949-2021）”，《华东师范大学学报》,2024年第02期。27.李鹏，梁千丽：“出镜记者媒介形象重塑的符号建构与应然路向”，《中国广播电视学刊》，2024年第02期。28.汤文靖,胡妍,鲁晓雨：“新农人在短视频中的媒介形象呈现”，《中国出版》,2023年第11期。29.黄骏：“城市形象的媒介化建构与‘他者’行动网络——以‘哈尔滨出圈’为例”，《中南民族大学学报》，2025年第04期。30.邓秀军,赵悦言：“媒介物质性视阈下中国茶的国家形象建构与跨文化传播”，《东岳论丛》,2025年第06期。31.陈淼，张江汀：“媒介情境视域下短视频构建乡村形象研究”，《中国电视》,2022年第05期。32.胡钰，景嘉伊：“企业传播:目标、能力与评价”，《湖南师范大学社会科学学报》,2020年第06期。33.禹杭,程田玉秀：“基于形象修复理论的企业社交媒体危机传播话语研究”，《湖北社会科学》,2025年第03期。34.黄慧，易平理：“企业新媒体危机公关声明中的信任修复话语策略研究”，《山东外语教学》，2023年第06期。35.李毅：“色彩符号与企业形象的视觉传达”，《新闻界》,2015年第14期。36.李毅：“中外企业视觉传达的差异及启示”，《新闻界》,2013年第21期。37.陈欧阳：“中国企业在美形象的影响因素研究”，《新闻与传播评论》,2021年第03期。38.季为民：“中国企业国际传播形象建构的现状及路径”，《人民论坛》,2021年第18期。39.郑雷,江苏佳：“企业战略与国家形象传播——以华为公司为例”，《青年记者》,2017年第03期。40.隋岩,张丽萍：“企业形象的碎片化呈现与传播”，《新闻大学》,2013年第05期。41.隋岩,张丽萍：“企业形象的符号建构规则与传播策略”，《新闻与传播研究》,2013年第05期。42.谷羽：“语义网络分析方法在传播学中的应用及批判”，《现代传播》2019年第04期。43.钟智锦，王童辰：“大数据文本挖掘技术在新闻传播学科的应用”，《当代传播》，2018年第05期。44.程思琪，喻国明：“享乐感与幸福感：跨文化传播中的‘直通车’模式构建——基于李子柒短视频评论的分析”，《新闻大学》，2022年第05期。45.臧国仁：“遥想从事“新闻（媒介）框架研究”的始末：生命故事的自述与追忆（1991—2002）”，《新闻界》，2023年第05期。46.陈阳：“框架分析：一个亟待澄清的理论概念”，《国际新闻界》，2007年第04期。47.高美，胡泳：“对外传播中的负面新闻报道——基于中国日报网站和新华网英文版的个案研究”，《新闻记者》，2012年第02期。48.徐素田，汪凯：“社会语境变迁下的中国科学家媒介形象研究——基于《人民日报》(1949—2019)的语义网络分析”，《自然辩证法研究》，2020年第11期。二、外文参考文献（一）著作类49.Trenaman,J.McQuail,D.Television and the Political Image,London,Methuen,1961.50.Jewitt C,The Routledge Handbook of Multimodal Analysis,London and New York,Routledge,2009.51.Neuendorf.K A,The content analysis guidebook,LosAngeles:Sage,2016.52.Trenaman,J.McQuail,D.Television and the Political Image,London,Methuen,1961.53.Contributions of Schütz, Berger and Habermas to the Debate on the Objectivity of Knowledge,Andamios. Revista de Investigación Social,2015.（二）论文类54.Bologna L L ,Pinoteau J ,Brasselet R , et al.“Encoding/decoding of first and second order tactile afferents in a neurorobotic application”,Journal of Physiology,Paris,2011.55.Biba M T ,Decker A ,Herrmann B ,“Episodic memory encoding fluctuates at a theta rhythm of 3–10 Hz”,Nature Human Behaviour,2026.56.Zhang S ,Liu J .Visual Quantification, “Spatial Distribution and Combination Association of Tourist Attractions in Qingdao Based on Social Media Images”,2025.57.Fardouly J ,Levin T ,Vartanian R L ,“Isolating the effects of body size and sexualisation in social media images on body image-related constructs among young women”,Body Image,2024.58.Sobel J .A “theory of credibility .Review of Economic Studies”,1985.59.Ledema, R. Multimodality, “resemiotization:Extending the analysis of discourse as multi-semiotic practice”,Visual Communication, 2003.60.Brown T.J,“Corporate Associations in Marketing: Antecedents and Consequences”,Corporate Reputation Review, 1998.61.Barich H., Kotler P. A ,“Framework for Marketing Image Management”,Sloan Management Review, 1991.62.Lozano R P J,“Stakeholders’perceptions of an ethical crisis caused by employees and its impact on corporate image and reputation”,Corporate Communications: An International Journal,2025.63.Nguyen N,“The Collective Impact of Service Workers and Service capeon the Corporate Image Formation”, International Journal of Hospitality Management, 2006.64.Idrees W ,Mohd N S ,Adeel A , “Environmental corporate social responsibility initiatives and green customer citizenship behavior in tourism industry: the mediating roles of green trust, customer-company identification and green corporate image”, Social Responsibility Journal,2024.65.Justin M,“Staging Arts in the Historic City: Development Funding, Social Media Images, and Tunisia's Contemporary Public Art Scene”,.City & Society,2022.66.González V I ,Bolaños R C ,Peralta B J ,“The Mediating Effects of Brand Image and Brand Love on the Relationship Between Corporate Social Responsibility and Consumer Loyalty”,Sustainability,2025.

提交日期：

2026-08-28

引用参考：

李鑫钰. 《人民日报》对华为企业媒介形象的建构研究[D]. 西南政法大学,2026.

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